¿Te has preguntado cómo es posible que un anuncio te persiga por Internet?
Básicamente es debido a lo que llamamos cookies. Estas aparecen cuando visitas una web (normalmente en formato banner, para que se acepten cuando entras en la URL) y se van quedando las «miguitas de pan» por cada sitio que navegas.
¿Te parecen útiles los anuncios? ¿Molestos?
Lo que sí es verdad es que la tasa de conversión es altísima. Los anuncios se diseñan para llegar desde el minuto 1 a audiencias específicas que están interesadas ya de por sí en un producto. ¿Qué mejor forma de acertar con un público objetivo? Y si ya hablamos del coste… Te sorprendería lo bajo que es. Sigue leyendo y entenderás cómo funciona este tipo de anuncios.
Fase 1: Todo empieza con una Cookie. En el momento en el que haces una búsqueda en Google, la cookie se pone en marcha para ver lo que tecleas. Esto son llamadas las “palabras clave” o “Keywords” y montar bien un anuncio con ellas es fundamental para tener éxito.
En el momento en el que hacemos click en el anuncio, este nos lleva a la web del anunciante y un anuncio diseñado por CPC (Coste Por Click) se pone en funcionamiento a través de las Cookies. La Cookie entra en acción y las “miguitas de pan” se van quedando por cada sitio que visitas de la web del anunciante. Así eres añadido a una lista de “remarketing” y te encuentras en el Embudo de Conversión. Pasamos a la segunda fase.
Fase 2: Anuncios de Display. En el momento en que entraste en la web formas parte de una audiencia de Google Analytics. Aquí se considera lo que hiciste en la web (¿Añadiste al carrito de compra? ¿Finalizaste la compra? ¿Miraste un anuncio en concreto?) y el anunciante, que ha diseñado una serie de anuncios exclusivos para cada acción que hagas (por ejemplo, si sólo añadiste al carrito de compra, puede hacer un anuncio con una oferta de ese artículo) y, a medida que navegas por Internet, el anuncio con la oferta exclusiva te va apareciendo / persiguiendo.
Fase 3: Redes Sociales. El famoso “píxel” de Facebook toma vida en el momento en el que abres tu perfil en una red social. Desde el inicio ha sabido en qué paginas has navegado, qué te interesa, tu edad, tus hobbies, tus relaciones sentimentales, dónde vives… Y recopila la información para que los anuncios que buscan tu perfil te encuentren.
Los anuncios se crean seleccionando los intereses / datos demográficos/profesiones, etc a los que se quieren llegar y, de esta forma, se seleccionan audiencias.
Ahora es cuando se empiezan a mostrar los anuncios en Facebook e Instagram acordes a tu perfil y a tus intereses, llegándote anuncios que han sido minuciosamente seleccionados considerando los factores mencionados.
Toda campaña publicitaria tiene que tener una estrategia por detrás pero, desde Triceratops, añadimos que debe tener un buen diseño y una configuración óptima.
¿Te gustaría anunciar tu negocio en las redes o en Google?
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y nos pondremos en marcha.